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Blogger e Influencer en el sector belleza. ¿Son realmente efectivos?

 ¿Qué es un/una Influencer? ¿Un/una Blogger?

Un/ una Influencer es una persona que posee entre otras características,  las siguientes:

blogger-influencer

– Estilo propio y  autenticidad en la forma de expresarse, lo que les confiere un altísimo poder de conexión con determinados públicos.

– Ejerce un efecto llamada muy importante a sus seguidores.


– Realiza  publicaciones, que bien pueden ser en formato post, video o fotografía y suelen ser tomadas como
recomendaciones sobre determinado tema, marca o producto.

Es muy conocido/a en el mundo virtual por su estilo, su forma de ser, su manera de ver el mundo y  de mostrarse en él.


Es seguido/a por una gran cantidad de personas (cientos, miles o millones, en los mejores  casos)

¿Son realmente efectivos los Bloggers e Influencers para una empresa, marca o producto?

Rotundamente SI.  Para ello es necesario que él/ella exprese  su valoración sobre tu centro, servicios o productos, los recomiende  y lo más importante: persuada, incite o ejerza influencia sobre  sus seguidores para que acudan a ti.

¿El mundo real es tan diferente al  mundo online?

¿No le has pedido nunca a un amigo o amiga una recomendación sobre una tienda, una  peluquería, un dentista o un centro de estética?  ¿Alguna vez ese amigo o amiga te ha recomendado esos servicios sin que hayas preguntado nada, y has tomado el consejo? Pues lo mismo pasa en el mundo online, la diferencia radica en que el consejo emitido por ese amigo o amiga (Influencer) puede llegar a miles o millones de personas a la vez. Tal es así de interesante y productivo que, lejos de ser una tendencia creciente, ya es un hecho consolidado.

Recomendaciones de Blogger - Influencers

¿Esto suena a celebrity, cierto?

Pues sí, y algunos/as de estas Influencers han protagonizado spots publicitarios para marcas de moda, asisten a desfiles, reuniones, congresos, photo-calls, etc. ¿Me creeríais si os digo que algunos se autodenominan Influencers, y no deberían hacerlo según los expertos del Marketing de Influencers? Y si os digo que existen Influencers que no saben que lo son. ¿Cómo os quedáis? El marketing lo estudia todo, veamos…

 ¿Son todos los Influencers iguales? ¿Hay alguna categorización?

Clasificación Influencers

Según WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) Asociación Independiente de Marketing de Influencers, los clasifica en 5:

1.- Prescriptores o evangelistas (Advocate)
Se caracterizan  por mostrar apoyo y defender tu  marca, producto o servicio por afinidad real, no esperan una remuneración económica o ser contratado.

2.- Embajador (Ambassador)
En este caso es la marca, producto o servicio quien los elige para que hablen de ella y realicen determinadas acciones.  Puede conllevar o no,  retribución en especie o  económica.

3.- Ciudadano (Citizen)
Es aquel que comparte información interesante en redes sociales, no tiene ser Advocate de tu empresa, marca o servicio.

4.- Profesionales o Líderes de Opinión (Professional and Occupation Influencers):
En este grupo podemos incluir a los/las Bloggers, y profesionales de diferentes áreas: Por ejemplo, en el sector peluquería si existe un referente, sin duda es Boris Soler, también es muy activa en las redes la guapísima peluquera de los famosos Lorena Morlote. En dermatología podemos nombrar al Dr. Sergio Vañó y a la Dra  Rosa Taberner. Entre las bloggers españolas, nuestras queridas y simpáticas Paula Fraile, Lara Martin Vilaranz,  El Capricho de de Marqueza y Carmen de cincuentayque.es.  En cosmética @rebeautys y @aguedaorozco y en consejos de belleza @isasaWeis

5.- Celebrities:
Modelos, cantantes, actores y actrices, deportista de elite, diseñadores de moda, etc. Todos ellos gozan de reconocimiento, fama, popularidad y generan admiración a millones de personas.

¿Y qué puede hacer un Influencer con mi Peluquería o centro de estética?

Acciones llenas de personalidad, con contenido original y argumentos llenos de verdad, entre las que destacan:

Blogger acciones para peluquerías y centros estética

 

1.- Review: Puedes invitar al Influencer a tu  peluquería  y ofrecerle un tratamiento específico, color, mechas, alisado keratina, etc. Si tienes un centro de estética, invítale a que conozca las instalaciones, proponle aplicar el tratamiento personalizado que más se adapte a su piel, etc.  Eso sí, una vez que tengas al Influencer allí, ¡CUIDADO!  Lo más importante para ellos/as es su reputación, su nombre y sus seguidores y aunque suelen ser simpáticos/as y encantadores/as, no recomendarán nada que no les haya satisfecho plenamente, son muy profesionales y serios.  Así que a cuidar los detalles como te explicamos aquí. Tienes que lograr que el/la Influencer salga de allí enamorado/a de tu centro para que escriba el post más maravilloso y real posible, con sentimientos y  argumentos de verdad, incluso habrá fotos en las que ambos (tu peluquería o centro de estética y el Influencer) serán los grandes protagonistas.

 

2.- Publicaciones: Facilita al Influencer  una nota de prensa, post o tweets en relación al tema acordado para que los publique a sus seguidores. A diferencia de la acción anterior, en este caso no  tiene que existir una experiencia vivida entre el Influencer y tu peluquería o centro de estética.


3.- Blogtrip.
Invitación a un evento, local o viaje: Si celebras el aniversario de tu salón de belleza o das una fiesta por un motivo en particular, invita al Influencer. Si tú o un amigo/a inaugura un local, ofrécele a él/la Influencer realizar su peinado, tratamiento anti fatiga o maquillaje e invítale al evento. ¿Realizas un viaje con tu equipo un fin de semana de relax?  Tu Influencer debe estar con vosotros. En todos los casos no solo realizará fotografías y emitirá publicaciones en twitter, Facebook, etc. Sino que podrá realizar Check-in en Hotel, bares, restaurantes y tiendas  que visitéis, dejando huella en todo momento.


4.- Tienes un sistema online o App de reservas para tu peluquería o centro de estética: 
El/La Influencer podrá realizar  pruebas, y dar su valoración en las redes sociales. Si recomienda tu App y tu local, tu agenda permanecerá llena mucho tiempo.

 

¿Y qué ventajas puede aportar la incorporación de Influencers en mi estrategia de publicidad online?

Influencers-blogger-reunión– Ofrecen credibilidad.

– Conectan directamente con el público al que nos queremos dirigir.

– Generan contenido propio,  de calidad y con altas dosis de creatividad.

– Son el primer paso para la venta.

– La recomendación emitida por un Influencer es considerada más efectiva que promociones en banners y otro tipo de publicidad.

– Incrementaran tus ventas.

 

¿Cuánto tengo que invertir para realizar una acción con Influencers?

Dependerá de los siguientes factores:

– El/la  Influencer en sí mismo, su caché.

– El sector en el que desarrolla su labor el/la Influencer (Moda, Belleza, Salud, etc)

– La Antigüedad y permanencia que lleva con el blog o red social.

– La plataforma en la que se desarrollará o desarrollaran las acciones (Blog, Facebook, Twitter, Instagram).

– Número de seguidores del Influencer.

– Engagement (Implicación) a mayor engagement mayor precio: De nada te servirá contactar con un Influencer que tenga millones de seguidores si no hay interacción entre ellos.

Ya por último te ofrezco una selección (NO Ranking) con 15 Influencer que nos gustan mucho en Kosei Profesional,  por si te apetece incorporarlas a tu red social o contactarlas.

 Paula FraileThe Blonde Salad vanellimelli Teresa Andres bymyheels

 marthaward martalozanop MariaTuriel marilynsclosetbmacarenagea

mientrasmevistoisasaweismisswinter aimee song becariadelamoda

Tambien te ofrezco nuestro ranking con las 5 Beauty Bloggers con más seguidores en Twitter

@secretosdechica @aisha_wari makeuozonenet @deguapas @beautyblog

Accede ahora a la segunda parte de este post, donde te doy las claves para:

– Trazar una estrategia con Influencers
– Encontrar Influencers en tu sector
– Elegir a el/la Influencer idóneo/a para tu peluquería o centro de estética

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Imágenes: flickriver.com/ conexiones.digital / nateecnx.com / bloggermoda.es / perfiles en Instagram Influencers

Dionisio Acosta

 

Dionisio Acosta Álvarez  

Publicista, Community Manager y Social Media Planner. Administrador de Fincas. Reiki & Lifestyle Coach

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